Россияне разочаровались в крупных сетевых магазинах

30.03.2018

Кризис изменил потребительское поведение россиян. Многие разочаровались в крупных сетевых магазинах, которые не смогли обеспечить низкие цены на продукты. Покупатели отдают предпочтение «магазинам у дома» и на рынкам.

В марте 2009 года оборот торгующих организаций, по данным ежемесячного обзора «Рейтинг торговых сетей FMCG России» снизился по сравнению с мартом 2008 года на 4,5%, в то время как рынков — всего на 1%. В первом квартале этого года по сравнению с аналогичным периодом 2008 года оборот торгующих организаций упал на 1,3%, в то время как оборот рынков только на 0,1%. Таким образом, сегмент рынков и «магазинов у дома» завоевывает нишу сетевых магазинов.

«Несложно предположить, что одним из важнейших трендов в развитии розничной торговли становится утверждение в качестве ключевого мотива выбора мест покупок фактора «цены» и «переток» потребителей из супермаркетов в гипермаркеты, из гипермаркетов — в магазины у дома и дискаунтеры, а также из сетевых магазинов с высокими ценами — на рынки», — комментирует ситуацию руководитель отдела аналитики ИА «INFOLine» Михаил Бурмистров.

Такие изменения ведут не только к смене места покупок, но и их структуры. Стремление россиян сохранить докризисный уровень жизни в условиях сокращения доходов, после переориентации на торговые объекты с более низкими ценами вынуждает их сокращать объемы и частоту потребления привычных для них торговых марок и товаров. Потребители пересмотрели структуру потребления с целью экономии средств и рассматривают возможность заменить товары и марки, потребляемые ранее, на более дешевые товары-заменители или продукты более дешевых ценовых сегментов.

Примечательно, что чаще всего россияне ищут более дешевые чай, кофе, какао, яйца, колбасные изделия, сыр, макаронные изделия и др. Меньше и реже потребители стали покупать кондитерские и хлебобулочные изделия, алкогольные и безалкогольные напитки, колбасные и рыбные изделия, фрукты и полуфабрикаты.

Таким образом, в настоящее время наиболее перспективным форматом для развития выступает «магазин у дома» (к данному формату относятся и дискаунтеры), который может быть эффективно размещен во встроенных помещениях в жилых домах. По данным обзора «Рейтинг торговых сетей FMCG России», подготовленного аналитиками ИА «INFOLine», наиболее динамично развивались сети магазинов у дома «Дикси», «Пятерочка» и «Магнит». Чистая выручка «Дикси» в I квартале 2009 года возросла на 19% по сравнению с показателями аналогичного периода 2008 года, сеть «Пятерочка» X5 Retail Group показала рост в 34%, а «Магнит» около 36%. Последний планирует в 2009 году открыть 450 «магазинов у дома» в регионах России.